随着消费者生活水平提高，对家庭装修风格等各方面的要求越来越高，壁纸的优点逐渐显现，能够满足消费者的愿望，壁纸开始被越来越多的家庭使用。随着消费者生活水平提高，对家庭装修风格等各方面的要求越来越高，壁纸的优点逐渐显现，能够满足消费者的愿望，壁纸开始被越来越多的家庭使用。 

      一、壁纸行业竞争现状 

      壁纸行业规模与利润状况

      首先，墙纸行业发展趋势分析 

      （1）品牌选择多样化，竞争激烈。由于中国壁纸行业处于再兴阶段，国内壁纸企业积极引用先进技术，提高生产质量，同时也与许多国外品牌如荷兰、意大利、德国的壁纸企业合作，代理销售世界著名品牌壁纸。因此可供消费者选择的壁纸品牌更加丰富。

      （2）良好的品牌，完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈，各个商家也逐渐意识到要保持竞争力须从品牌与服务两方面加强。消费者在选购壁纸过程中关注的服务主要有壁纸的配送、退换、施工、定期检查、维护保养服务，以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因此要通过完善的服务树立较好的品牌形象。 

      二、顾客需求特征分析 

      墙纸逐渐受到家装的青睐 

      壁纸市场销量之所以不断上涨，在于满足了装修风格和艺术个性的需求，随着消费者生活水平提高，对家庭装修的风格等各方面的要求越来越高，壁纸的优点逐渐显现，能满足消费者的愿望，壁纸开始被越来越多的家庭使用。 

      顾客要求不断提高，崇尚自然健康

随着生活品质的提升，人们对自身居住环境的健康、安全和环保的要求也越来越高。不含铅、苯等有害成分的环保原料造成的壁纸，最受消费者欢迎。环保壁纸在销售中占绝对主导地位，天然材质的产品成为壁纸市场势不可挡的潮流。 

      满足家庭装饰对个性化、人文化的追求 

      壁纸的表现形式非常丰富，为适应不同的空间、场所，不同的兴趣爱好，不同的价格层次，壁纸以有以下多种类型以供选择。因此壁纸是最有利于提升审美品位、调节生活情趣、简单实用的室内装饰产品。并且墙纸能通过图案、纹理、色彩的变化，达成无穷的组合，发挥独特的装饰效果。

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